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体育运动行业兴起背后的商业模式，哪一种模式是体育行业的未来

2025-01-08 07:56:22

推荐回答（1个）

回答1：

逻辑一：靠体育提升品牌
　　营销界有一条不成文的规律：越是贴近大众的消费品越看重体育营销。光明乳业在1月12日与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略伙伴。光明乳业相关负责人告诉无界新闻记者，这次签约只是一个框架协议，只是一个开始。光明今年在奥运的动作不止如此，它还以1.37亿元拿下了央视奥运会《奖牌榜》独家冠名。

逻辑二：靠体育赚钱
　　阿里巴巴12亿元入股恒大足球、万达4500万欧元购马竞20%股份……相较于冠名，近两年，直接投资、自己玩体育的玩家越来越多。他们看上的不仅是赛事对于品牌的影响，还有政策释放出的万亿级市场蛋糕。

逻辑三：运动社交平台的参与方式
　　2015年初兴起的运动社交主要是从社交切入的运动类APP通过差异化竞争赢得用户，如UU运动；对于运动类APP均发力社交功能，差异性非常明显。很多运动约人非常难，比如踢足球，通过约运动可以更方便地找到伴儿。这款APP的运动心声功能类似于兴趣社交，用户可以自己安排运动时间。

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