上海东方卫视的标志是一只亮丽水灵的“鲜橙”，叠加着一颗打眼的五星。在全国各省区市的卫视中，它通过对新闻前所未有的重视，一口京腔的原央视“东方时空”主持人坐进“看东方”新闻直播节目中的侃侃而谈，流露出几许“央视腔”而独树一帜.东方卫视，命名就与众不同。长达6个小时的新闻直播板块，每个小时的准点新闻，显而易见是把新闻摆在了突出位置，让人忍不住联想到凤凰卫视当年的势头。在上海的一些重大新闻，以及江西丰城的矿难、甘肃的地震、黑龙江的日本化学武器害人等事件发生后，东方卫视的摄像机都频频出现于现场，让它在上海和全国1300余个落地点的观众，开始饶有兴趣地关注这个从前在叫“上海卫视”时并不起眼的频道。一些业内人士甚至忍不住将东方卫视的开播与央视最近的革新联系在一起，认为两者似乎构成某种竞争关系。而东方卫视的负责人赶快出面表示，自己其实绝无叫板之意，且与央视合作密切。
明明是个蕃茄嘛!!!
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