为什么，微信和QQ没能走向全球

据腾讯2017年5月17日发布的2017年5月17日公布的2017年第一季度财报，微信和wechat合并月活用户已达9.38亿，而QQ和手Q的合并月活用户只有8.61亿，手Q的月活只有6.78亿。而据一些第三方数据，目前中国移动互联网的网民数只有7亿多，显然易见，微信的月活用户之所以比手Q多，之所以比中国移动互联网的网民多，最主要的原因是，微信有数量不菲的海外用户。

所以说，题主的提问是不准确的。虽然不准确，但微信在海外确实远没有WhatsApp、Facebook Messenger成功，而QQ连微信都比不上。

上图是2016年，移动通讯市场的分布图，从图中，我们依旧可以看出，移动社交的老大依旧是脸书及脸书旗下的WhatsApp。之所以如此，我认为有2个主要原因：

• 先发优势。

众所周知，WhatsApp上线时间远远早于微信，而社交网络这东西，在跑马圈地的竞争中领先一两步，只要不像人人网这样作死，就很容易奠定自己的地位。当年，玛朗UC在与QQ的竞争中，市场份额落到第二，很快就输掉了，最终卖身新浪，并于今年正式关闭。

而微信在与whatsapp的竞争中，whatsapp的先发优势不仅是上线时间上的，还是进入各地市场的时间上的。whatsapp几乎在一上线的时候，就是面向全球的，微信直到2013年才准备出海，此时，whatsapp已经在世界各地取得巨大成功并被脸谱收购。

• 实力问题。

whatsapp在卖身脸谱前，虽然已经取得了巨大成功，但距离连接世界还有很大的距离。whatsapp两位创始人在接到扎克伯克的收购邀约后，深思熟虑了一段时间，最终答应了脸谱的收购。

whatsapp并入脸谱之后，脸谱的技术实力、运营能力、资金优势等等，都帮助whatsapp实现了再次腾飞。而微信虽然背靠腾讯公司，但腾讯公司对于社交网络的实力与资源具有很大的局限性，这种局限性就在中国，腾讯在中国市场做地好经验丰富，但在海外，甚至跟被脸谱收购前的whatsapp都没法比。

这种情况下，除非微信比脸书的Facebook Messenger和whatsapp具有极大的技术优势，否则根本就不可能胜利。

• 文化问题。

美国的互联网公司之所以能够在全球大部分地区取得成功，跟美国的经济、文化优势关系很大，同时，也因为英语文化圈用户巨多。

而微信是来自中国互联网公司的应用，虽然微信已经采取了差异化处理，但依旧有着明显的中国标签，在中国帮助微信获得巨大成功的语音对讲、摇一摇、公众号和微信红包，并不符合欧美甚至东南亚移动互联网用户的认知，这种认知的差异，造成了微信差异化的优势得不到足够的发挥。

微信是一款远比QQ优秀的应用，依然没能在西方世界获得成功，QQ就更不可能成功了。

先上个数据图，是2014年的数据，当时美国市场上最流行的6个移动社交应用，分别是Instagram、Pinterest、Twitter、Facebook、Tumblr和LinkedIn。

那么，外国用微信吗？答案是用的，但是相对于其他已经成熟并占领市场份额的社交应用，它的份额并没有在中国这么大，这么成功。

腾讯2016年第一季度财报显示微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，其中WeChat的注册账户数已超过7000万。旁观者看这7000万的用户数，貌似很美好，但是对于WeChat而言，这还远远没有达到预期！

微信在海外的7000万月活跃用户集中在马来西亚、美国、日本、澳大利亚、加拿大和英国等国家和地区。这些国家和地区都是华人较多的地方，也是中国学生留学和中国人海外游的热门地区。

应该说，微信和QQ是已经走向全球了的。

而从2012年微信开始国际化布局开始，马化腾就将腾讯的国际化也押宝在微信上了，他甚至在接受媒体采访时说，“成或不成，(腾讯)这辈子就这一个机会了”。

但是就现在的数据看来，走出国门，使用Wechat的人，还是我们的国人，并没有实现它的国际化目标。

而QQ在海外上，也没打败,MSN、雅虎通、AIM、、ICQ、SKYPE等外国的社交应用即时通讯工具……

造成这样的原因是什么呢？

第一个原因是本地已经有先手应用占据了社交软件应用市场，外来者想要让原先使用的人换用wechat ，并不容易。

美国的whatsapp用户已经超过10亿；日本的line用户也达到了两到三亿（LINE由韩国互联网集团NHN的日本子公司NHN Japan推出，但使用者更多是日本人）；韩国几乎全民使用的 kakaotalk…

第二个原因可能是同质化的产品太多，功能、体验相似的情况下，会优先选择份额大的社交应用来进行社交。

Skype是全球免费的语音沟通软件，拥有超过6.63亿的注册用户，同时在线超过3000万。但是微信、QQ

虽然号称月活跃用户数超5亿，但是还是本土使用的人居多……更不要说海外7000万月活跃用户还是留学生、与中国有关的贸易人在撑场……

而这些应用，在功能上大同小异，要突出重围，就得有特殊的吸引点……

当然，随着中国的发展，现在越来越多人也在学中文，挖掘中国市场，或许，这也是微信、QQ的契机了。

在 2012 年秋天的时候，腾讯的一位高管曾明确表示过，微信「拥有巨大潜力成为一个国际流行的APP」。

在那一年的年底，他们开始着手去做这几件事，微信团队向几个具有战略性地位的国家派出市场营销团队，通过在 Facebook 上打广告，他们想要吸引全世界使用智能手机的年轻人，为此，他们甚至还花了大价钱请了不少名人去为他们的产品代言。
在 2013 年的夏天，腾讯签下了足球巨星梅西为微信代言，他出现在了一系列网络与电视广告中，比如下面这个在巴西为父亲节专门设计的广告：

那时，你能在全世界许多的地区看见梅西和微信的身影，他会出现在街边巨大的广告牌上，旁边写着「We love. We share. WeChat」。下面这个就是在香港出现的相关广告：

一年之后，腾讯又签下了梅西在巴塞罗那的队友内马尔。通过这两位足球界的巨星，腾讯想要在南美和东南亚这些足球风靡的地区推广微信。同时，在另外一些喜好不同的国家，他们也请了一些不同的代言人，比如在印度，他们就拍摄了下面这个带有明显宝莱坞风格的广告：

“三年之后，「全球化」又回到了起点
然而，在微信全球化推广的第三年，他们所付出的努力都化成了泡影。
去班加罗尔的公交车或者里约热内卢的海滩上，你能看到很多使用 WhatsApp 和 Facebook Messenger 的用户；也许还有几个年轻人在使用 Snapchat 付钱，或者还会有一对夫妇沉迷于 Instagram 中无法自拔。
而微信？如果你能发现，那说明你真的很走运。
用户数据不会骗人。通过在 Android 官方商店 Google Play 中免费应用的排名，（投黑马www.touheima.com专注于文创领域的众筹平台）你没办法在巴西的前一百名中找到微信，在印度也是一样。
而 Facebook 旗下的三款应用——WhatsApp、Facebook、Facebook Messenger——目前排在印度的前三位。在巴西，加上了 Instagram 之后，Facebook 占据了前四名。
目前巴西 App Store 免费应用排行榜前几位的情况
在梅西的广告所主要面对的 15 个国家和地区中——阿根廷、巴西、香港、印度、印尼、意大利、马来西亚、墨西哥、菲律宾、新加坡、南非、西班牙、泰国和土耳其——结果看上去都非常不好。没有一个国家微信的排名是高于 WhatsApp 或者 Facebook 的。
甚至在其中的一些国家，比如泰国，微信都已经落后于 Line 了。
是微信的对手太强大吗？答案似乎不是这样的，也许印尼的例子能说明一些问题。