店铺橱窗的陈列要注意哪些原则？

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背景是橱窗广告制作的空间，对背景的要求，类似室内布置的四壁。形状上，一般要求大而完整、单纯，避免小而复杂的繁琐装饰。颜色上，尽量用明度高、纯度低的统一色调，即明快的调和色(如粉、绿、天蓝等色)。如果广告宣传商品的色彩淡而一致，也可用深颜色作背景(如黑色)。总之，背景颜色的基本要求是突出商品，而不要喧宾夺主。道具包括布置商品的支架等附加物和商品本身。支架的摆放越隐蔽越好。现在常用有机和无机玻璃材料作支架。如果是服装用道具模特，其裸露部分如头脸、手臂、腿等部位的颜色和形状，也不一定同真人一样，可以是简单的球体、灰白的色彩，或者干脆不用头脸，这样反而比真人似的模特更能突出服装特色更能突出服装本身。商品的摆放要讲究大小对比和色彩对比，其构图及背景色彩，都可以先在纸上画出平面或立体效果样，以突出广告商品为原则，同时注意形式上的美感。商品名称、企业名称或简捷的广告用语，可以安排在台架上，亦可悬挂起来或直接粘贴在橱窗玻璃等突出的部位。

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橱窗广告所要着力刻画或表现所说明的东西,表现形式与主题是相互联系,不可分割的。正确的表现形式对任何广告装潢或陈列都具有重要的意义，而表现形式的选择还要看商品的性质、

质量、当时的季节，当地的经济条件、购物环境、经营性质等因素。例如，冬季推销夏装收效不好，因为不合时令。又如，经营钟表的商店橱窗陈列的是布娃娃;工艺品商店的橱窗里却摆放着五金商品，都是荒谬可笑的做法。相反，如果在商业繁华地区服装店推出一批最新时装来陈列可取得事半功倍的效果，有利于时装销售。陈列方式大致分为：实物为主的陈列;

版面装饰为主配上部分骨干商品的陈列，大块图版、图表为主宣传文字为辅的陈列;高度抽象、艺术化的文字为主，部分商品为辅的陈列;图画、油画为主要表现手法的配有文字的陈列;展示电子、激光新技术的橱窗陈列等等。用什么手段或形式表现已确定的主题呢?这要看

卖场所掌握的那些主打商品和新产品是什么质地，有什么特点。毛纺织品不需要浪费过多的颜料在版面上做文章。它们本身的色彩就足以使橱窗五彩斑斓。主要是从展品中找出突出产品和适合做背景的纺织品，在商标的制作包括标牌、标志的制作上下工夫。使人一看就知道是什么牌子的产品，有什么特点，适合哪种人穿着。当然也不要忽视把这些静物做活，使它充满活力、饱满具有立体感。

平铺直叙，毫无生气的陈列与橱窗的广告、装潢的意义相违背。服装在干净的版面上，设计些精心的装饰，不要多，不要乱。灯光采取舞台效果，几个身着新颖款式的时装模特，即可把各式服装的优点展示出来，使人们产生追求美而合体的时装的购物欲望。如果版面十分华丽、服装成排成行反而把每件服装要表现的特点埋没了。儿童玩具玩具是孩子们的乐趣所在,因此玩具橱窗的广告装潢，不宜用冷色调,不宜用会引起孩子们产生恐惧联想的道具和具有危险性的物品，而应采用暖色调，明快的色调配上孩子们喜爱的。

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一个店铺的陈列设计，重点在于橱窗设计，而橱窗设计的重点，就在于怎样做出有创意的橱窗。所谓，橱窗就是一个店铺的门面，一定要注意设计好门面。在设计橱窗陈列时，首先必须遵循以下几点：橱窗陈列要反映出零售商店的经营特色，使媒体受众看后就产生兴趣，并想购买陈列的商品。季节性商品要按目标市场的消费习惯陈列，相关商品要相互协调，通过排列的顺序、层次、形状、底色以及灯光等来表现特定的诉求主题，营造一种气氛，使整个陈列成为一幅具有较高艺术品位的主体画。要有一定的“艺术美”。橱窗实际上是艺术品陈列室，通过对广告产品进行合理搭配，来展示商品美。它是衡量商业经营者的文化品味的一面镜子，是体现商业企业经营环境文化、经营道德文化的一个窗口。它是商店的脸谱，顾客对它的第一印象决定着顾客对商店的态度，进而决定着顾客的进店率。