怎样提高网络广告的投放效果?

2024-10-29 13:19:52

推荐回答（4个）

回答1：

笔者在对06年度的某公司的网络广告投放效果进行总体研究的过程中发现，网络媒体和传统媒体所呈现的规律是一致的。这里写出来和大家分享。相信有助于大家更加科学、合理的进行品牌的网络广告投放。1、媒体的精确度、覆盖度和成本的关系：

横向比较：从门户网站（新浪网）、垂直网站（和讯网）到搜索引擎（百度精准广告），受众相关性上升，覆盖人数下降，千人暴光成本（CPM）上升，点击成本（CPC）下降，总费用下降。

纵向比较：从网站频道的首页到内页，呈现的规律同上。

2、图片广告和文字广告比较：

图片广告形象生动，品牌暴光效果好，非深度用户的关注度高；

文字广告的公关效果好，深度用户的关注度高；

非深度用户人数通常大于深度用户，因此，图片广告千人暴光成本（CPM）低，点击成本（CPC）高，总费用高。
3、企业品牌和网站品牌的关系

门户网站具有品牌力，相对于搜索引擎可以提升企业品牌力；而垂直网站在专业性方面更具有品牌力。企业可以根据不同推广项目性质，选择不同品牌个性的网站或者频道进行合作。

例如：中秋节活动配合CCTV晚会，和新浪的博客频道合作，效果良好；励志计划选择与和讯网合作，效果良好；健步走选择和搜狐奥运合作，效果良好。

4、媒体的价格设计

媒体的价格设计根据媒体的暴光效果和广告主需求情况确定，结果和以上描述呈现规律相同。

5、互联网广告和传统媒体广告区别

互联网广告体现了2.0时代精神，“人人都能够参与时代”的到来，品牌需要更多的与消费者互动，增进品牌的体验。体现在：1、品牌活动策划更多的与消费者互动；2、利用公司博客进行品牌推广；3、和网站合作举办网民参与的活动。

总结：

1、网络媒体和传统媒体的规律是一致的：

暴光量大的精确度低，更适合针对广泛受众，进行品牌传播，CPM较低，CPC较高；暴光量小的精确度高，更适合针对精确受众，进行一对一的深度传播，CPM较高，CPC较低；

例如户外广告和传单的区别、杂志封面和内页广告的区别等等。

2、在媒体应用方面：

就价格和效率而言，门户网站更适合针对大众打品牌，搜索引擎更适合针对小众做销售。但是，如果要针对特定小众做品牌推广，搜索引擎和FT中文网这样高端网站可以做深度传播。

同理，就价格和效率而言，图片广告更适合品牌传播，文字广告更适合公关等纯信息传播，如果要最大效果传播，则可以结合使用。

简单说，对于大企业品牌传播，有钱则可以到处撒，增加暴光，没有问题；但是如果费用有限，则适合扎根选择门户网站的特定位置，增加对特定人群的深度传播。此外，可以选择和门户网站进行项目合作，利用门户网站的品牌提升企业品牌的公众信任度。

最后，适当的公关软文传播，则有利于对深度用户的传播，加深人们对品牌的了解，尤其是针对利益相关者和意见领袖的传播。

回答2：

1,投放广告的网站选择，2，广告的设计效果，3以软文的形式发论坛贴或者留言贴，4，各类群，邮件传播，5，多写些文章吸引网民，参差广告，就要看自己的文案能力。

回答3：

做成动态的，或者强制性观看的那种，不然网络广告太多了不能引起别人注意的

回答4：

广告不是只是为了让别人看，而是要产生用户注册或订单，你要投广告又要有效果就找广告联盟，原理是以网站联盟形式共享用户资源来产生真实的用户订单，现亿众开放注册，你也可以去了解下其他的。

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