消费者一直在变化，有的品牌可能还是那个品牌，但针对不同的消费者来说其实它已经变了。老品牌在新营销平台、工具充斥的时代里，有的在迎合前进，有的在变道前行，有的新招不断。总结几种常见老品牌新营销方式，让我们一起为品牌的长久发展出谋划策。
娃哈哈集团自1987年创立至今，已经是中国最大、世界第五的食品饮料生产企业。提到“娃哈哈”品牌可能几代人的印象中都还是那个王力宏代言的瓶装饮用水，始终如一，多年未变。
2019年底，娃哈哈跨界推出：营养快线“你足够出色”为主题的焕新包装。
一起上线的还有娃哈哈惊喜跨界彩妆盘。把眼影装进营销快线里。配合产品上线，娃哈哈还推出了一支短片。面对“不够新潮”、“不够特别”、“不够完美”、“不够强大”的困扰，短片以个性的态度积极回应，告诉每个年轻人——你足够出色。
颜行当下，美字当头。故宫这个“老家伙”在新的营销时代里，仿佛换了一个人，继美妆、家用、服装等周边产品之后，又联合银行推出了故宫版本银行卡。
故宫联合民生银行推出涵盖十二美人图、龙袍、符牌等具有故宫特征的元素的银行卡。卡面上的文字以及人物的动作比较有趣。上线不久便得到众多用户申办，用户收到卡片后还纷纷晒照宣传，仿佛拿到的不是一张可以消费用的银行卡，而是一份故宫典藏品。这一波银行和故宫赢了。
联名获得成效之后，故宫接续和工商银行联名推出“一路追梦”、“春夏秋冬”联名卡。结合故宫特色，定制设计卡面风格，营造故宫就在你身边的特色纪念风格。
故宫、泸州老窖、绝味鸭脖等等品牌看似传统甚至古板，但他们在联名营销的路上玩的不亦乐乎。联名双赢，共享消费流量，老品牌衍生新味道。
在营销快要穷尽，消费者对各种营销套路轻松闪避的时代，各种出奇营销显得独树一帜了。旺仔牛仔在5月11日旺旺日，也恰值儿童节前夕推出旺旺56个民族罐。
看着好看是吧，有心动想买是吧。但是，这是盲盒购买制的，你想要也不一定买得到！购买指定款套餐产品即可得到随机的民族罐，至于买多少能集齐整套产品，完全随缘了。产品推出后，在二手转售平台被炒得不亦乐乎，加价、竞价购买，产品热度可想而知了。
世界著名可乐巨头，可口可乐为鼓励多元化价值观，在巴西推出特殊灌装的“可口可乐”。外包装采用可口可乐包装，内灌装芬达液体。仿佛这是一罐走错片场的饮料，实则这是故意为之，既是企业为鼓励多元价值观的企业职责，也是一次有力量的社会责任的营销。
【最后】
立即获得当下最直接回报的营销可以说是最短命的营销方式，很难为品牌和产品发展立下长久功劳。恰恰是那些短期看似没有丰厚金钱回报的营销方式给品牌主们带来了更长久的生命活力，且回报不止于金钱，从品牌认知、品牌提升到消费者口碑都都有了全面的变化。
老品牌需要明晰产品特点，重置产品定位。
作为行将泯然众生的老品牌，老品牌需要重新定位产品和树立品牌的对外形象，用一个 崭新的形象和具有特点的产品重新回归观众的视野内。
因此，老品牌面对着如何找到产品差异的问题，避开主要竞争对手的优势而切入一个细分市场，或是将老品牌的核心特点重新厘清，并将产品的特性很巧妙地进行传播，让客户接受。
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