这是由电波媒体与平面媒体的特点决定的：1、传播方式：电波传送，信号还原播出，受众以听或看的方式接受信息；平面媒体是纸张印刷，人工传送，受众以阅读方式接收信息。2、广播电视媒体传播速度较快3、电波媒体重复能力较高，同一信息、广告可以在短时间内不断重复4、电波媒体创意承载能力强，适合承载音乐、故事、比较、示范及印象形式等创意
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